Владельцы небольших компаний испытывают наибольший стресс в конкурентной борьбе. Каждое нововведение, упущенная деталь или простой в несколько дней влияют на количество клиентов. Это в конечном счете сказывается на прибыли. В связи с этим мы решили помочь владельцам таких сайтов проанализировать свое положение. Анализ даст необходимый резерв идей и возможностей для дальнейшего роста.
Содержание:
Что следует анализировать
Чтобы получить исчерпывающие сведения для дальнейшего продвижения, необходимо составить следующие отчеты:
- аналитика ссылочной массы — динамика, страницы-доноры, анкоры;
- мониторинг позиций — история изменения позиций конкурентов;
- аудит сайта — мета-теги, коды ответов сервера, скорость загрузки, редиректы.
То есть в этой статье мы затронем те сферы интернет-маркетинга, которые больше всего влияют на успех веб-площадки малой компании.
Мы проверим, насколько прочно сайт ранжируется по ключевым словам, какие внутренние проблемы тормозят развитие, и на какие внешние площадки следует обратить внимание.
Как провести аудит сайта
Прежде всего исправим ошибки, чтобы выделить внутренние резервы сайта. Это позволит нам не только выше ранжироваться в поиске, но и улучшить опыт взаимодействия с пользователями.
Для анализа используем сервис Serpstat. Начинаем с того, что на главной странице заходим в раздел “Список проектов”.
Добавляем проект — для этого нам понадобится нажать “Создать проект”, написать название и ввести домен исследуемого сайта. После создания в разделе появится информационная панель с краткими данными по сайту.
После того, как мы нажали “Начать аудит сайта”, ждем некоторое время, пока сервис проведет операцию (до 10-15 минут).
Получаем комплексный отчет по ошибкам. Недоработки располагаются в порядке приоритетности их решения. Важно также обратить внимание на разбивку внизу страницы — ошибки распределены по типу.
Далее переходим в те разделы, которые связаны с наибольшим количеством недоработок. Например, многие сайты уделяют мало внимания мета-тегам. Если перейти в соответствующий раздел, получим информацию по количеству ошибок, и уровня приоритетности их решения.
Далее нажимаем “Подробнее”, и получаем конкретные проблемные страницы.
Используем эту информацию для исправления недоработок, внесения качественных изменений. Это существенно улучшит позиции сайта малой компании. На этом уровне бизнеса владельцы сайтов мало уделяют внимания проблемам сайтов. Поэтому такое исследование — дополнительный способ качественно выделиться на общем фоне.
Аналогичная схема работы по остальным разделам модуля “Аудит сайта”.
Как отследить изменение позиций сайта
Для того, чтобы ускорить рост, необходимо прежде всего понимать, на каких позициях ранжируется сайт в поиске по определенным фразам. Это даст возможность оптимизировать те страницы, которые обладают потенциалом к выходу в топ-10.
Serpstat предлагает ряд уникальных фишек, которые связаны с мониторингом позиций. Они позволяют оценить ситуацию в глобальном масштабе, и выбрать наилучшее решение.
Группировка фраз
Прежде всего, собираем семантику, и вносим ее на обработку модулем “Мониторинг позиций”. Фразы группируем по их тематической сути, присваиваем теги.
По этим тегам в дальнейшем отдельные группы фраз отслеживаются в поиске.
История мониторинга фраз
По каждой фразе просматриваем историю мониторинга. Для этого настраиваем мониторинг на ежедневную, 3-дневную или еженедельную пробивку. После прохождения выбранного промежутка времени, получаем промежуточные результаты в разделе “История”.
Мониторинг ключевиков позволяет оперативно реагировать на проседание по позициям в поиске. Также эта функция незаменима при проведении акций и рекламных компаний, когда упор в продвижении идет на определенные ключевые слова.
Анализ колебания доли рынка
Пробивка доли рынка проводится по нашему домену и доменам конкурентов. То есть мы сравниваем соперников с нашим сайтом, определяем, какие конкуренты прогрессируют, и на которых стоит обратить внимание.
Для этого создаем проект, как это было описано в “Аудите сайта”, и переходим в модуль “Мониторинг позиций”, раздел “Конкуренты”, вкладка “История распределения доли трафика”.
Как проанализировать обратные ссылки
Обратные ссылки, или бэклинки, представляют собой ссылки на сайт А со сторонних ресурсов Б, В, Г… В контексте анализа ссылочной массы площадка А — сайт-акцептор, на который ведут ссылки сайтов Б, В, Г (доноров).
В умелых руках наращивание ссылочной массы приводит к значительному увеличению трафика ЦА. Этот инструмент наравне с продвижением в социальных сетях и через контекстную рекламу, один из наиболее популярных в инструментарии оптимизатора. Поэтому небольшим и средним предприятиям стоит регулярно анализировать бэклинки.
Аналогично с исследованиями в предыдущих модулях создаем проект, либо вводим домен на главной странице, и выбираем поисковую систему. Далее переходим в раздел “Анализ ссылок”, попадаем на страницу “Суммарный отчет”. Здесь мы оцениваем динамику ссылочной массы, прирост новых ссылок и потерянных, а также изменения в анкорах.
Более подробная информация находится в разделах ниже. Переходим в “Ссылающиеся домены”, и составляем список тех площадок, которые наиболее подходят для партнерских отношений. Небольшим компаниям важно закрепиться на рынке, пустить корни, и найти поддержку бывалых игроков.
Далее переходим в подраздел модуля “Ссылающиеся страницы”, который называется “Потерянные ссылки”. Определяем те площадки, которые важны для дальнейшего ссылочного продвижения. Выявляем причины, по которым ссылка была удалена, и устраняем их.
После исследуем анкоры (тексты ссылок) на необходимость корректировки и добавления текста. Поисковые роботы учитывают текст анкоров при построении списков поисковой выдачи.
Для этого переходим в модуль “Анкоры ссылок”, и проводим анализ облака анкоров. Чем больше шрифт, тем чаще используется текст для обозначения ссылки на страницу сайта-акцептора.
Итог
Мы рассмотрели методы оптимизации позиций сайта небольшой компании. Для того, чтобы успешно продвигать сайт в поиске необходимо провести предварительный анализ:
- найти технические ошибки;
- провести мониторинг позиций сайта по фразам;
- исследовать обратные ссылки.
Для того, чтобы найти недоработки на сайте, мы провели комплексный аудит — нашли ошибки, начали их решать в порядке приоритетности.
Далее мы собрали интересующие ключевые слова, отсортировали их, и присвоили теги. После этого исследовали историю ранжирования домена по фразам, определили проблемные и перспективные ключевики. Затем мы провели анализ колебания нашей доли в структуре конкурентного рынка.
Последний штрих нашей работы состоял в изучении обратных ссылок. Прежде всего определили Мы определили, с какими сайтами-донорами строить партнерские отношения, и какую политику проводит в отношении анкоров.